Стив Джобс, «Think Different» история компании Apple. Кто является основателем компании Apple. История успеха

Будущий компьютерный гений родился в 1955 году. Его детство сложно назвать детством благополучного ребенка. Родная мать маленького Стива оставила ребенка, как только тот родился, и его усыновили Клара и Пол Джобсы. Интересный факт: десятилетия спустя разбогатевший Джобс специально нанял частного детектива, чтобы отыскать свою настоящую мать. Но нашлась не только мать. Неожиданно Джобс узнал, что у него есть еще и родная сестра, Мона Симпсон. Причем она оказалась не кем-нибудь, а известной американской писательницей. Впоследствии Мона написала, помимо прочего, новеллу «Обычный парень» - повесть про ставшего к тому времени широко известным Стива Джобса . Но сам факт того, что повзрослевший Джобс отыскал мать и сестру и наладил с ними семейные отношения, многое говорит о нем, как о личности.

Но тогда, в детстве, Джобс был большим хулиганом, имевшим все шансы стать малолетним преступником. Однако все изменила школа и замечательные учителя в ней. Они показали малышу, что овладевать знаниями и создавать нечто новое - гораздо интереснее, чем просто нарушать закон. А вскоре произошла история, многократно описанная в специальной литературе и уже ставшая классикой.

Когда Стивену Джобсу было двенадцать лет, он захотел собрать для школьного кабинета физики индикатор частоты электрического тока. Но нужных деталей, как выяснилось, не было в наличии. Тогда юный Джобс взял, да и позвонил прямо самому Уильяму Хьюлетту - легендарной в США личности, лидеру американского бизнеса, одному из основателей и президенту знаменитой корпорации Hewlett-Packard . Беседа началась (по воспоминаниям Стива) примерно так: «Здрасьте, вы знаете, эээ, мне двенадцать лет и я тут пытаюсь спаять датчик частоты ...». Необычный разговор продолжался примерно двадцать минут, и в результате Джобс получил не только все нужные ему детали, но и работу на лето в компании Hewlett-Packard . Сейчас Джобсу иногда звонят подростки, которые делятся с ним своими идеями о компьютерах и мобильных устройствах. Стив Джобс замечает по этому поводу: «Конечно, я разговариваю с ними. Это единственный способ вернуть мой долг Биллу Хьюлетту ».

Ну а спустя несколько лет произошло по-настоящему историческое событие: Джобс познакомился с не менее знаменитым теперь своим тезкой. Фамилия тезки была Возняк , и он учился в той же Homestead High School в Купертино. Несмотря на разность характеров, пацаны быстро подружились, так как имели общие интересы - фантастику, радиоэлектронику и видеоигры. Но в первую очередь - компьютеры. Как выяснилось, еще в 13 лет Стивен Возняк самостоятельно собрал не самый простой калькулятор. А на момент знакомства с Джобсом, Возняк уже подумывал о концепции персонального компьютера, тогда еще не существовавшего в принципе. Неудивительно, что оба Стива вскоре начали посещать лекции, которые проводили в Пало-Альто сотрудники компании Hewlett-Packard , а летом работали в той же корпорации - набирались опыта.

Молодость киберпророка.

Молодость Стива Джобса пришлась как раз на расцвет движения хиппи - со всеми вытекающими отсюда последствиями. В 1972 году Стив Джобс закончил школу и поступил в Reed College, а Стив Возняк пошел работать инженером в Hewlett-Packard . Но спустя всего лишь семестр, Джобс бросил колледж, и в 1974 году стал работать дизайнером видеоигр в Atari. Однако уже спустя несколько месяцев уволился оттуда, и с друзьями-хиппи уехал «расширять сознание» в Индию - тогда это было весьма модным занятием.

Что Джобс в Индии увидел и узнал, так до сих пор остается неизвестным, но то, что он вернулся оттуда совершенно другим человеком - это факт. Вернувшийся из Индии Джобс стал постоянным посетителем Homebrew Computer Club - известного в то время сообщества энтузиастов электронной техники. Уже тогда идея сделать компьютер персональным полностью захватила его. Тем более что одним из основателей упомянутого клуба был Стив Возняк, также размышлявший о концепции будущего ПК, в природе еще не существовавшего. Вместе друзья и воплотили свою задумку «в железо». Но коммерческого успеха добиться оказалось сложнее.

Сначала, в 1975 году, Возняк продемонстрировал готовую модель «персоналки» руководству Hewlett-Packard . Однако начальство не проявило ни малейшего интереса к инициативе одного из своих инженеров - все тогда представляли себе компьютеры исключительно как железные шкафы, набитые электронными компонентами и используемые в большом бизнесе или военными. Про домашние ПК никто и не думал. В Atari Возняку тоже дали от ворот поворот - не увидели коммерческих перспектив у новинки.

И тогда Стив Джобс принял самое важное решение в своей жизни - он уговорил Стива Возняка и своего коллегу из Atari Рона Вейна создать собственную компанию и заняться разработкой и выпуском персональных компьютеров.

Apple: первые годы и первые успехи.

Компания с несерьезным названием Apple Computer была создана 1 апреля 1976 года. Первым логотипом, который нарисовал сам Рон Вейн, стало изображение Исаака Ньютона, сидящего под яблоней. Как и Hewlett-Packard когда-то, Apple начиналась в гараже, который Пол Джобс отдал в полное распоряжение своего приемного сына и его компаньонов; он даже притащил огромный деревянный верстак, который стал первой «сборочной линией» в истории корпорации. Работать над Apple I молодым людям приходилось по ночам. «Нас было только двое - Возняк и я. Мы были и производственным департаментом, и службой доставки, буквально всем сразу », - вспоминает теперь Джобс. Через некоторое время Джобс сумел пристроить партию компьютеров Apple I владельцу первого в истории компьютерного магазина под названием Byte Shop - Полу Террелу. Тогда эти компьютеры представляли собой просто платы, к которым пользователь/покупатель самостоятельно должен был подключить питание, клавиатуру и монитор.

Но Пола Террелла крайне заинтересовала концепция персонального компьютера. Он заявил, что готов приобрести у новой компании сразу 50 компьютеров Apple I по 500 долларов за штуку, а продавать потом по 666,66 USD - столь необычную цену утвердил сам Стив Джобс. Чтобы купить нужные для сборки радиодетали, друзья-основатели продали все самые ценные вещи и набрали денег в долг. Работать приходилось по ночам, но за месяц все пятьдесят комплектов были собраны. Правда, на двенадцатый день существования Apple, Рон Вейн ушел от Стивов, продав им свою десятипроцентную долю в начальном капитале за 800 долларов. Вот как впоследствии комментировал свой поступок сам Вейн: «Джобс - ураган энергии и целеустремленности. Я был уже слишком разочарован в жизни, чтобы нестись по ней на этом урагане ».

Несмотря на все трудности, ведь компьютерные компоненты тогда никто не выпускал, и на ночную работу, Джобс и Возняк увидели перспективы ПК как рыночного продукта. Тем более что Apple I пользовались огромным успехом у покупателей. В общей сложности друзья выпустили порядка шести сотен компьютеров этой марки, что позволило не только раздать долги, но и поднять на ноги новую компанию. Впрочем, обо всем по порядку...

Становление.

Так или иначе, фирма должна была развиваться. Оба Стива решали, что им делать дальше. В результате и появился персональный компьютер в том виде, в котором мы его знаем - с цветным графическим монитором, мышью и пластмассовой клавиатурой. Но тогда никто ничего подобного не выпускал, хотя необходимость явно назрела. Сама идея подобного компьютера воспринималась крупными бизнесменами с открытым скепсисом. Как результат, оказалось очень сложно найти финансирование для выпуска созданного друзьями Apple II. И Hewlett-Packard , и Atari снова отказались финансировать необычный проект, хотя и посчитали его «забавным». Видно, до сих пор локти себе кусают...

Действительно, молодые Стивы не имели тогда ни малейшего опыта ведения бизнеса, и действовали зачастую наобум. Но всегда удачно. Как сказал сам Джобс, «корни Apple были в том, чтобы делать компьютеры для людей, а не для корпораций ». Но нашлись и те, кто подхватил идею компьютера, который был бы доступен для широких слоев населения. Так, известный финансист Дон Валентайн свел Стива Джобса с не менее известным венчурным капиталистом Армасом Клиффом «Майком» Марккулой. Последний помог молодым предпринимателям-компьютерщикам составить бизнес-план, инвестировал в компанию 92000 долларов из своих личных сбережений и обеспечил кредитную линию на 250000 долларов в Bank of America. Все это позволило двум Стивам «выбраться из гаража», существенно увеличить объемы производства и расширить штат сотрудников, а также запустить в серийное производство принципиально новый Apple II.

Тогда, в конце 70-х годов, мало кто вообще представлял, каким же должен быть персональный компьютер. Все это отражено в рекламной кампании Apple - на пожелтевших от времени плакатах двадцатилетней давности с изображением Apple II можно прочесть вопрос: «Что такое Персональный Компьютер? ». Тогда же появился известный нынче всему миру логотип компании Apple - надкушенное яблоко, раскрашенное во все цвета радуги. Этот логотип был создан в рекламном агентстве Реджиса Мак-Кенны и подкорректирован лично Стивеном Джобсом. Новый логотип должен был указывать на то, что Apple II работал с цветной графикой. Впоследствии Жан-Луи Гассе, экс-президент нескольких структурных подразделений Apple и основатель Be Inc., сказал: «О более подходящем логотипе нельзя было и мечтать: в нем воплотились вожделение, надежда, знание и анархия ...».

Успех Apple II был поистине грандиозным - новинку раскупали сотнями и тысячами экземпляров. Напомним, что это происходило в то время, когда весь мировой рынок персональных компьютеров не превышал и десяти тысяч единиц. На протяжении 18 лет с начала их производства было продано несколько миллионов этих моделей, а доля Apple II в американских школах в 1997 году составляла около 20% от всего парка компьютеров.

К 1980 году компания Apple Computer была уже состоявшимся и признанным производителем компьютеров. В ее штате состояло несколько сотен человек, продукция экспортировалась за пределы США, а акции высоко котировались у биржевиков, получив индекс AAPL. Впрочем, финансисты так и не могли понять тогда причины успеха Apple. Слишком уж необычной была созданная двумя Стивами компания. Необычной, но успешной. Персональные компьютеры стремительно ворвались в повседневную жизнь жителей развитых стран. За два десятка лет они прочно заняли свое место среди людей, став незаменимыми помощниками в производственных, организационных, образовательных, коммуникационных и прочих технологических и социальных делах. Пророческими стали слова, сказанные Стивом Джобсом в начале 80-х годов: «В этом десятилетии состоялось первое свидание Общества и Компьютера. И по какой-то сумасшедшей причине мы оказались в правильном месте и в правильное время, чтобы сделать все ради процветания этого романа ».

1 апреля 2016 года исполнилось 40 лет со дня основания Apple. РБК вспомнил 40 интересных фактов из жизни главной технологической компании мира

​Начало

Неизвестный основатель. Помимо Стива Джобса и Стива Возняка, у Apple есть третий сооснователь — Рональд Уэйн, бывший коллега Джобса по Atari. Он продал 10-процентную долю в компании спустя три месяца после ее создания за $800 и не владел техникой Apple до 2011 года, когда на одной из конференций ему вручили iPad 2. Уйэн вышел на пенсию после работы в менее известных технологических компаниях​ и теперь в основном занимается коллекционированием.

Документ о продаже доли за $800 с подписями Возняка, Джобса и Уэйна (Фото: Bloomberg)

«Дьявольская» сумма. Первый компьютер Apple — Apple I — в рознице стоил $666,66 за штуку (с учетом инфляции сегодня эта сумма составила бы порядка $2,8 тыс.). Сооснователю компании Стиву Возняку позднее не раз приходилось объяснять, что никакой религиозной подоплеки в ценник они со Стивом Джобсом не закладывали, а «дьявольская» сумма сложилась из себестоимости устройства ($500), торговой наценки ($167) и любви Возняка к повторяющимся цифрам. В 2014 году один из 50 Apple I из первой партии был куплен на аукционе Музеем Генри Форда почти за $1 млн.

Первый компьютер Apple I (Фото: AP)

Кусачий логотип. Знаменитый логотип Apple в 1977 году придумал дизайнер Роб Янофф, на тот момент арт-директор агентства Regis MacKenna. Изобразив надкушенное яблоко, он решил обыграть термин byte (единица информации и одновременно глагол «кусать»). В поздних интервью дизайнер жаловался, что не получил достойной, по его мнению, благодарности от Apple за проделанную работу.

Первый после Ford. IPO Apple в 1980 году стало крупнейшим в США за 24 года — с момента размещения автогиганта Ford: 4,6 млн акций были распроданы за несколько минут, капитализация компании достигла $1,8 млрд, а около 300 человек превратились в долларовых мультимиллионеров.

Рекламная антиутопия. В перерыве финала Супербоула-1984 Apple представила свой самый знаменитый в истории рекламный ролик «1984», который для компании снял знаменитый режиссер Ридли Скотт. Бюджет 60-секундной видео-антиутопии составил значительные по тем временам $700 тыс. Однако ролик окупил себя — он быстро обрел культовый статус, получил гран-при Каннского фестиваля и собрал множество других наград, а за счет многократного показа в вечерних телешоу принес Apple бесплатного эфирного времени в прайм-тайм стоимостью $150 млн.

Стив Джобс​

100 водолазок. Свой фирменный стиль — черная водолазка, джинсы Levis 501 и кроссовки New Balance — Стив Джобс создал вместе с японским дизайнером Иссеем Мияке. В середине 1980-х тот снабдил основателя Apple более чем ста одинаковыми водолазками. Сама идея персональной униформы Джобса родилась из его стремления придумать универсальный стиль для всех сотрудников Apple — по примеру японской же корпорации Sony.

Бесцеремонный CEO. ​ Стив Джобс вошел в историю не только как создатель великих технологических продуктов, но и как эксцентричный и жесткий менеджер. В биографии предпринимателя описывалась сцена собеседования, на котором Джобс задавал кандидатам самые бесцеремонные вопросы — к примеру, имели ли они сексуальный опыт и употребляли ли наркотики, — просто чтобы вывести их из зоны комфорта и понять, умеют ли они быстро справляться со стрессом.

Стив Джобс, 1993 год (Фото: AP)

iPod и пузырьки. На совещании с разработчиками первой модели плеера iPod Стив Джобс долго убеждал подчиненных сделать прототип устройства еще более компактным, но те настаивали, что и так «заново изобрели изобретение». Тогда основатель Apple внезапно бросил гаджет в аквариум. Когда на поверхность всплыло несколько пузырей, Джобс заявил: «Видите, внутри еще осталось пустое пространство. Идите и сделайте его меньше».

Первый iPod (в центре) (Фото: AP)

Эффект Джобса. Почти в 117 раз — с $3 млрд до $350 млрд — выросла капитализация Apple с момента возвращения Стива Джобса в компанию в 1997 году и до смерти основателя Apple в октябре 2011-го. Выручка за тот же период увеличилась более чем в 15 раз — с $7,1 млрд до $108,2 млрд.

Зарплата в доллар. С 1997 года, когда Стив Джобс вернулся на пост гендиректора Apple, он получал символическую зарплату в $1 в год. Это не мешало основателю компании оставаться членом списка миллиардеров по версии Forbes: ему принадлежали крупные пакеты акций Apple и Disney.

Apple в лицах

Калькулятор для Apple. Сооснователь Apple Стив Возняк разработал компьютер Apple I в гараже у Стива Джобса. Чтобы профинансировать выпуск первой серии устройств, он продал свой инженерный калькулятор HP за $500, а перед IPO Apple в 1980-м раздал 800 тыс. своих акций другим ключевым сотрудникам, несправедливо, по его мнению, обойденных долевым участием в капитале.

Стив Возняк со своим изобретением, рядом Джобс, 1976 год (Фото: DPA/TACC)

Первый инвестор. Первым инвестором Apple был экс-сотрудник Intel Майк Марккула, который в 1976 году вложил в компанию $250 000 и получил около 30% акций. Уже к моменту IPO Apple в 1980 году его доля оценивалась более чем в $200 млн. Окончательно ли Марккула вышел из состава акционеров компании сегодня, неизвестно. На разных позициях он проработал в Apple до 1997 года и покинул компанию после возвращения на пост гендиректора Стива Джобса.

Главный по дизайну. Культовый дизайнер Apple Джони Айв до прихода в компанию успел поработать над дизайном многих продуктов: от микроволновых печей до зубных щеток. Одним из его первых проектов в 1989 году стал дизайн туалета, биде и раковины, однако этот проект молодого Айва не был принят заказчиком из-за слишком высокой стоимости. В 1992 году Айв присоединился к команде Apple, в 1997-м стал старшим вице-президентом по промышленному дизайну, а в 2015-м — директором компании по дизайну.

Дизайнер Джони Айв и инженер Джон Рубинштейн с первыми iMac, 1999 год (Фото: AP)

Бонусы Кука. Более $64 млн стоит пакет акций Тима Кука, который гендиректор Apple может распродавать с 2016 года (с 2011 года, когда Кук занял пост CEO, бумаги находились под ограничением по соглашению с компанией). Еще один такой же пакет высвободится из-под ограничения в 2021 году, если Кук продолжит успешно руководить бизнесом. Зарплата и бонусы принесли ему еще около $10,3 млн в 2015 финансовом году.

Тим Кук (Фото: Bloomberg)

Драйвер роста. Корпоративный рейдер Карл Айкан с 2013 года атакует рынок громкими заявлениями о недооценке инвесторами акций Apple — согласно его последнему заявлению, капитализация Apple должна достигать $1,4 трлн. Он долго лоббировал повышение программы обратного выкупа акций со $100 млрд до $150 млрд, пока сама Apple не подняла планку до $200 млрд.

Икона бизнеса

На подушке кэша. Apple продолжает накапливать и без того внушительную подушку кэша: согласно последней квартальной отчетности (за октябрь—декабрь 2015 года) в распоряжении компании находится запас наличности в объеме около $216 млрд. Этих средств хватило бы для покупки Uber, Xiaomi, eBay, Twitter, Snapchat, Airbnb, SpaceX и Pinterest вместе взятых.

Подбираясь к триллиону. В феврале 2015 года Apple первой из публичных компаний пробила планку капитализации в $700 млрд. Весной того же года показатель на пике превышал $764 млрд, аналитики прогнозировали, что компаниявозьмет рубеж в $1 трлн. С тех пор капитализация Apple, правда, опустилась к диапазону $500-600 млрд, а в начале февраля 2016-го Apple на день даже уступила звание самой дорогой публичной компании мира Alphabet — новой головной структуре Google.

Самая прибыльная. Последние три месяца 2015 года принесли Apple рекордную прибыль в истории публичных компаний — $18,4 млрд, причем производитель iPhone побил собственный рекорд годичной давности.

Щедрость для акционеров. С 2012 года, когда Apple запустила масштабную кампанию обратного выкупа акций, компания потратила на выплату дивидендов и обратный выкуп акций $153 млрд. В планах у компании — вернуть акционерам $200 млрд до конца марта 2017 года.​

Долговая петля. Совокупный долг Apple в феврале вырос еще на $12 млрд и достиг $75 млрд. По оценке агентства Moody’s, до конца 2017 года, с учетом планов компании по обратному выкупу акций и выплате дивидендов, долговая нагрузка Apple может превысить $100 млрд. Для сравнения: аналогичный показатель материнской структуры Google, холдинга Alphabet, на конец 2015 года составлял всего $5,2 млрд.

Ценность бренда. По оценке аналитиков Interbrand, в 2013 году бренд Apple впервые стал самым дорогим в мире, опередив бессменного прежде лидера Coca-Cola. Тогда его стоимость составила $98,3 млрд. В последнем рейтинге Interbrand 2015 года Apple упрочила лидерство. Стоимость ее бренда достигла уже $170,2 млрд.

Китайская экспансия. В 2015 году Китай обогнал Европу и стал вторым для Apple рынком по объему после американского. Только в четвертом финансовом квартале выручка компании в КНР выросла в два раза и достигла $12,2 млрд. В Америке и Европе за тот же период доходы росли гораздо медленнее — на 2 и 10% соответственно.

Мобильная эра

Планета iPhone. С 2007 года Apple продала по всему миру 886,6 мл​​н iPhone, условно каждому восьмому жителю планеты. Правда, главный конкурент Apple — южнокорейская Samsung — такой же объем смартфонов отгрузила продавцам менее чем за три года.

Враг-партнер. Несмотря на конкуренцию с Samsung на рынке смартфонов и многочисленные патентные войны, Apple продолжает тесное сотрудничество с южнокорейской компанией в части производства комплектующих: так, Samsung по состоянию на конец 2015 года производила до 70% мощных процессоров A9, которые используются в шестом поколении iPhone, а также в новой модели iPhone SE.

Google наступает. В 2014 году число устройств с операционной системой Android от Google впервые превзошло количество гаджетов на iOS. Android занял 44,6% рынка, а операционная система от Apple — 44,2%. В марте 2015 года Android впервые обошла iOS и по доходам от рекламы: на нее пришлось 45,8% мировой выручки от рекламы на мобильных устройствах, на iOS — 45,4%.

Очередь для 2 тыс. Выпуск новых флагманских iPhone всегда вызывает ажиотаж, покупатели занимают очередь перед магазинами Apple за несколько дней до релиза. В день начала продаж iPhone 6 перед салоном Apple в Нью-Йорке выстроилась рекордная очередь из 1,9 тыс.человек, а два счастливчика, которые были первыми, продали свои места за $2,5 тыс каждое.

Первый покупатель iPhone 6

Памятливая Siri . Все, что пользователи говорят виртуальной помощнице Siri, Apple записывает, анализирует и хранит в течение двух лет. Правда, три четверти этого срока информация «деперсонализирована», то есть данные не имеют привязки к конкретным пользователям.

Apple: офлайн и онлайн

Фирменные магазины. Apple начала развивать собственную сеть магазинов Apple Store в 2001 году с двух точек в штатах Вирджиния и Калифорния. Сегодня фирменные магазины компании работают в 18 странах, сеть расширилась до 463 точек. А конкуренция за рабочие места в Apple Store на Манхэттене в 2009 году была выше, чем за места в Гарварде: на 200 мест претендовали 10 000 кандидатов, то есть Apple должна была отсечь 98% претендентов. В Гарвард в том году не поступили 93% из подававших заявления абитуриентов.

Открытие первого магазина Apple Store в Калифорнии в 2001 году (Фото: Reuters/Pixstream)

Работа для миллионов . Apple считает, что магазин приложений App Store создал 2,6 млн рабочих мест по всему миру (1,4 млн в США и Китае и 1,2 млн — в Европе). В это число входят разработчики приложений и программного обеспечения, предприниматели, а также работники смежных с IT областей.

Офис как космический корабль. К 2017 году Apple должна перебраться в новый головной офис в Купертино. Проект стоимостью $5 млрд создало бюро сэра Нормана Фостера: кампус площадью 260 тыс. кв. м, похожий на космический корабль, вместит около 13 тыс. сотрудников компании. Вокруг на площади 71 га раскинется целый Apple парк.

Гендиректор Apple Тим Кук показывает проект штаб-квартиры компании в Купертино на презентации (Фото: AP)

Apple с рулем. В сентябре 2015 года стало известно, что Apple работает над созданием собственного автомобиля. В проекте с кодовым названием Titan уже работают 600 инженеров под руководством главного дизайнера компании Джони Айва. Продукт может появиться на рынке уже к 2019 году.

Триумф Facebook. Приложение Facebook — самое скачиваемое приложение в истории магазина App Store (в топ-5 также входят еще два приложения, принадлежащие социальной сети Марка Цукерберга, — Facebook Messenger и Instagram). Самое кассовое приложение в магазине Apple — стратегия Clash of Clans. Игра бесплатна для скачивания, а ее монетизация происходит за счет встроенных покупок. Выручка финского разработчика бестселлера, студии Supercell, в 2015 году выросла на 30% и достигла $2,3 млрд.

Техника и инновации

Создавая рынок. В 2010 году Apple первой из крупных технологических компаний запустила серийное производство планшетных компьютеров, хотя разработкой подобного гаджета в разное время занимались почти все ключевые игроки рынка. В том же году свои планшеты представила Samsung — и де-факто в мире образовалась новая рыночная ниша, аналитикам IDC для этого даже пришлось вводить в оборот термин «планшетный компьютер». В 2015 году в мире было продано 207 млн планшетов, причем Apple, на первых порах занимавшая более половины рынка, снизила свою долю до четверти, а Samsung — до 14% из-за роста Amazon и китайских производителей.

Импортозамещение Apple. В 2012 году Apple начала перенос производства ноутбуков Macbook из Китая в США. Компания взяла курс на импортозамещение своих сборочных мощностей и их возвращение в Америку. Всего эта тенденция, которой последовали многие компании из США, в 2014 году принесла стране более 60 тыс. новых рабочих мест.

Конкуренты позади. Свой первый гаджет в категории «носимые устройства» Apple представила в апреле 2015 года — им стали «умные» часы Apple Watch. Уже к концу года компания заняла более 50% глобального рынка «умных» часов с объемом продаж в 11,6 млн устройств, несмотря на то что не была пионером рынка, — Samsung, Sony и другие производители начали продажи аналогов Apple Watch на полгода-​год раньше Apple.

Часы Apple Watch (Фото: Bloomberg)

Миллиард гаджетов. В январе 2016 года гендиректор Apple Тим Кук объявил, что число активно используемых устройств компании по всему миру впервые перевалило за 1 млрд — речь идет об iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, iPod Touch и Apple TV, которые хотя бы один раз за предыдущие 90 дней подключались к онлайн-сервисам Apple.

Apple против всех

Налоговый дефицит. По данным последнего исследования Citizens for Justice and the US Public Interest Research Group , в 2014 году Apple держала в офшорах больше прибыли, чем любая другая американская компания, — $181,1 млрд, — чтобы не платить налоги с этих денег в США. Из-за этого американская казна лишилась $59,2 млрд налоговых поступлений. Власти не раз обвиняли компанию в том, что она держит деньги в офшорах и уклоняется от уплаты налогов.​

Скандал в Китае. 14 рабочих китайского завода Foxconn, где собирались устройства Apple, покончили жизнь самоубийством в 2010 году из-за невыносимых условий труда. Проверка самой Apple подтвердила, что на некоторых ее сборочных производствах в КНР нарушались правила корпоративного трудового кодекса. В 2014 году компанию снова обвинили в нарушении трудовых норм в Китае. В частности, на заводе Pegatron вскрылись эксплуатация детского труда и 12-часовая продолжительность рабочих смен.

Рабочие на заводе Foxconn, 2010 год (Фото: Reuters/Pixstream)

Устами Сноудена. Разоблачения Эдварда Сноудена затронули Apple в 2013 году: журнал Der Spiegel опубликовал порцию секретных документов АНБ, из которых следовало, что американские спецслужбы массово следят за пользователями гаджетов ведущих технологических компаний, включая производителя iPhone.

Война с ФБР. Более 5000 запросов от властей США с требованием раскрыть персональные данные пользователей получила Apple в первом полугодии 2015 года (последние на данный момент публичные данные компании). Пика противостояние компании с американским государством достигло в феврале 2016 года, когда окружной суд Калифорнии обязал Apple взломать iPhone террориста Сайеда Фарука в соответствии с запросом ФБР. Apple решение оспорила, а в конце марта выяснилось, что ФБР получила доступ к данным без помощи производителя смартфона.

Об истории компании Apple можно без проблем написать несколько увесистых книг. Что там говорить, каждый из причастных к ее созданию достоин отдельного многостраничного тома в этой истории. За годы своего существования предприятие из Купертино обросло огромным количеством легенд и прочих фольклорных мотивов, а для многих стало и каким-то наваждением, и даже религией. Apple — один из пионеров в области персональных компьютеров. Именно благодаря данной компании и появилась целая индустрия, направленная на создание пользовательской электроники. Сегодня Apple является самой дорогой компанией в мире, а начиналось все с небольшой гаражной мастерской.

Так как же Apple стала самой известной в мире компанией?

1970 — 1980 годы:

Стив Джобс и Стив Возняк приступили к разработке первого в мире персонального компьютера еще в середине 70-тых, что ознаменовалось выпуском устройства на базе процессора MOS Technology 6502. Уже 01 апреля 1976 года не без помощи заработанных на нем средств была зарегистрирована компания Apple Computer Inc. В этом же году вышел первый программируемый компьютер Apple I; пользователям же запомнился Apple II, в свое время ставший самым массовым в мире персональным компьютером. Именно Apple II, проданный тиражом свыше пяти миллионов экземпляров, считается прародителем пользовательских устройств подобного класса.

1980 — 1990 годы:

Начало 80-тых стало для Apple периодом, с одной стороны, глубоко провальным по причине выхода Apple III, с другой - очень успешным благодаря невероятно удачному первичному размещению акций на бирже. В 1983 году на должность руководителя Apple был приглашен президент компании PepsiCo Джон Скалли, с которым в дальнейшем у Стива Джобса возникло достаточно много разногласий. 1984 год стал выходом первого 32-разрядного персонального компьютера под названием Macintosh — в дальнейшем выпуск устройств под этой маркой на протяжении многих лет будет приносить основной доход компании. В эти же годы компанией были введены в обиход такие обыденные сегодня вещи, как компьютерный манипулятор-мышь и графический интерфейс. В 1985 году компанию покинул Стив Джобс.

1990 — 2000 годы:

Данный период можно считать самым критичным за всю историю предприятия. Под конец 90-тых Apple была уже убыточной компанией с огромным негативным сальдо доходов и расходов. В 1997 году с возвращением Стива Джобса ситуация вокруг Apple начала кардинально меняться.

2000 — 2010 годы:

В 2001 году миру был представлен первый аудиоплеер семейства iPod, который перевернул индустрию с ног на голову. Он быстро завоевал симпатии потребителей и стал настоящим лидером рынка. Успех устройства был закреплен появлением в 2003 году самого популярного сегодня магазина электронной музыки iTunes Store. Самым же значимым для Apple стал 2007 год, ведь именно в это время вышел революционный продукт — iPhone. Многие аналитики утверждают, что есть смартфоны, которые были до iPhone, а есть — после. Уже семь лет каждый уважающий себя производитель пытается выпустить устройство, конкурентоспособное относительно iPhone, однако именно он до сих пор остается самым популярным в мире, что подтверждают рекордные темпы продаж. 2008 год стал временем появления магазина приложений для iOS под названием App Store.

2010 год — настоящее время:

Через три года после выхода iPhone на рынок электроники вихрем ворвался первый в мире планшетный компьютер, которым стал iPad образца 2010 года. Данное устройство и сегодня остается самым популярным в своем классе. В 2011 году Apple впервые была признана самой дорогой компанией в мире, а уже в 2012 году капитализация компании превысила уровень 600 миллиардов долларов. В 2013 году в лице Apple A7 мобильная индустрия впервые увидела 64-разрядные процессоры. 2014 запомнится презентацией нового для компании продукта — Apple Watch. Мнения по поводу устройства на данный момент расходятся, однако определенный успех ему точно можно прогнозировать.

Таким образом, пройдя наполненный многочисленными трудностями путь длинною в почти сорок лет, компания Apple сегодня является самой известной и дорогостоящей в мире. Бренд Apple — надкусанное яблочко — без проблем узнаёт практически каждый житель планеты, что ярко и бесспорно свидетельствует о его распространенности, модности и безупречной репутации.

Стивен Пол Джобс – человек, который является одним из общепризнанных авторитетов мировой компьютерной индустрии, во многом определивший направление ее развития. Стив Джобс, как его знают по всему миру, стал одним из основателей корпораций Apple, Next, Pixar и создал один из самых одиозных смартфонов в истории – iPhone, уже 6 поколений которого остаются в лидерах популярности среди мобильных гаджетов.

Основатель компании Apple

Будущая звезда компьютерного мира родился в небольшом городке Маунти-Вью 24 февраля 1955 года.

Судьба иногда выкидывает весьма забавные штуки. Совпадение или нет, но именно этот город через несколько лет станет сердцем Силиконовой долины. Биологические родители новорожденного, эмигрант из Сирии Стив Абдулфаттах и американская аспирантка Джоан Кэрол Шибле, не состояли в официальном браке и решили отдать мальчика на усыновление, поставив будущим родителям только одно условие – дать ребенку высшее образование. Так Стив попал в семью Пола и Клары Джобс, в девичестве Акопян.

Увлечение электроникой захватило Стива еще в школьные годы. Именно тогда он познакомился со Стивом Возняком, который был тоже немного «помешан» на мире техники.

Эта встреча стала своего рода судьбоносной, ведь именно после нее Стив стал задумываться о собственном бизнесе в сфере компьютерных технологий. Свой первый проект друзья реализовали, когда Джобсу было всего 13 лет. Это было устройство BlueBox стоимостью в 150 долларов, позволяющее звонить по межгороду абсолютно бесплатно. За техническую сторону отвечал Возняк, а Джобс занимался сбытом готовой продукции. Такое распределение обязанностей сохранится на долгие годы, только без риска загреметь в полицию за противозаконные действия.

Джобс окончил среднюю школу в 1972 году и поступил в колледж Рида в Портленде, штат Орегон. Учеба наскучила ему очень быстро, и он бросил колледж сразу после первого семестра, однако совсем покидать стены учебного заведения не торопился.

Еще полтора года Стив скитался по комнатам друзей, спал на полу, сдавал бутылки из-под Кока-Колы и раз в неделю бесплатно обедал в храме кришнаитов, который располагался поблизости.

Все-таки судьба решила повернуться к Джобсу лицом и подтолкнула его записаться на курсы каллиграфии, посещение которых заставило его задуматься о том, чтобы оснастить систему Mac OS масштабируемыми шрифтами.

Чуть позже Стив устроился на работу в Atari, где в его обязанности входила разработка компьютерных игр.

Пройдет четыре года, и Возняк создаст свой первый компьютер, а Джобс, по старой привычке, будет заниматься его продажами.

Компания Apple

Творческий союз талантливых компьютерщиков очень скоро перерос в бизнес стратегию. 1 апреля 1976 года, в общеизвестный День дурака, они основали компанию Apple, офис которой расположился в гараже родителей Джобса. Интересна история выбора названия фирмы. Многим кажется, что за ним кроется какой-то очень глубокий смысл. Но, к сожалению, таких людей ждет горькое разочарование.

Джобс предложил название Apple, потому что в телефонном справочнике оно будет располагаться прямо перед Atari.

Официально компания Apple была зарегистрирована в начале 1977 года.

Техническая сторона работы, по-прежнему, оставалась за Возняком, Джобс отвечал за маркетинг. Хотя, справедливости ради, нужно сказать, что именно Джобс убедил своего партнера доработать схему микрокомпьютера, что позже послужило началом создания нового рынка персональных компьютеров.

Первая модель компьютера получила вполне логичное название – Apple I, объем продаж которой за первый год составил 200 штук по 666 долл. 66 центов за каждую (остроумно, не правда ли?).

Вполне себе неплохой результат, но Apple II, вышедший в 1977 году, стал настоящим прорывом.

Потрясающий успех двух моделей компьютеров Apple привлекли к молодой компании серьезных инвесторов, что помогло ей занять лидирующие позиции на компьютерном рынке, а ее основателей сделало настоящими миллионерами. Интересный факт: компания Microsoft была образована на полгода позже, и именно она занималась разработкой программного обеспечения для Apple. Эта была первая, но далеко не последняя встреча Джобса и Гейтса.

Macintosh

Через некоторое время Apple и Xerox заключили между собой контракт, который во многом определили будущее развития компьютерных технологий. Разработки Xerox уже тогда можно было назвать революционными, но найти им практического применения руководство компании не могло. Союз с Apple помог решить эту проблему. Его результатом стал запуск проекта Macintosh, в рамках которого была разработана линейка персональных компьютеров. Всем технологическим процессом, начиная от проектирования и до сбыта конечному потребителю, занималась Apple Inc. Этот проект можно смело назвать периодом зарождения современного компьютерного интерфейса с его окнами и виртуальными кнопками.

Первый компьютер Macintosh, или просто Mac, был выпущен 24 января 1984 года. По сути это был первый персональный компьютер, основным рабочим инструментом которого была мышь, делающая управление машиной предельно простым и удобным.

До этого справиться с этой задачей могли только «посвященные», владеющие замысловатым «машинным» языком.

Конкурентов, которые хотя бы отдаленно могли приблизиться по своему технологическому потенциалу и объему продаж, у Macintosh просто не было. Для Apple выпуск этих компьютеров стал грандиозным успехом, в результате которого она полностью прекратила разработку и выпуск семейства Apple II.

Уход Джобса

В начале 80-х годов Apple превратилась в огромную корпорацию, раз за разом выпускающую на рынок успешные новинки. Но именно в это время Джобс начал терять свои позиции в руководстве компании. Его авторитарный стиль управления нравился далеко не всем, точнее никому не нравился.

Открытый конфликт с советом директоров привел к тому, что в 1985 году, когда Джобсу было всего 30 лет, его просто уволил.

Лишившись своего высокого поста, Джобс не опустил руки, а, напротив, с головой ушел в разработку новых проектов. Первым из них стала компания NeXT, которая занималась производством сложных компьютеров для высшего образования и бизнес структур. Низкая емкость этого сегмента рынка не позволила добиться серьезных продаж. Так что этот проект нельзя назвать супер успешным.

С графической студией The Graphics Group (позже переименованная в Pixar), которую Джобс купил у LucasFilm всего за 5 млн. долларов (когда ее реальная стоимость оценивалась в 10 млн.) все обстояло совсем иначе.

В период управления Джобса компания выпустила несколько полнометражных анимационных фильмов, которые с огромным успехом прошли в прокате. Среди них можно назвать «Корпорацию монстров» и «Историю игрушек». В 2006 году Джобс продал Pixar Уолту Диснею за 7,5 млн. долларов и 7% акций компании Walt Disney, тогда как самим наследникам Диснея принадлежит в ней всего 1%.

Возвращение в Apple

В 1997 году, через 12 лет после своего изгнания, Стив Джобс вернулся в Apple в качестве временного директора. Через три года он стал полноправным управляющим. Джобсу удалось вывести компанию на новый уровень развития, закрыв несколько убыточных направлений и завершив с большим успехом разработку нового компьютера iMac.

В последующие годы Apple станет настоящим законодателем мод на рынке высокотехнологичных товаров.

Ее разработки неизменно становились бестселлерами: телефон iPhone, плеер iPod, планшет iPad. В результате компания вышла на третье по капитализации место в мире, обойдя даже Microsoft.

Стив Джобс: речь перед выпускниками Stanford

Болезнь

В октябре 2003 года во время медицинского обследования врачи поставили Джобсу неутешительный диагноз – рак поджелудочной железы.

Заболевание, которое в абсолютном большинстве случаев является смертельным, у главы Apple развивалось в очень редкой форме, которая поддается лечению путем проведения хирургической операции. Но у Джобса были свои личные убеждения против вмешательства в человеческий организм, поэтому сначала от операции он отказался.

Лечение продлилось 9 месяцев, за которые ни один из инвесторов Apple даже не заподозрил о смертельной болезни основателя компании. Но никаких положительных результатов оно не дало. Поэтому Джобс все-таки решился на хирургическое вмешательство, предварительно публично заявив о своем состоянии здоровья. Операция прошла 31 июля 2004 года в медицинском центре при Стэнфордском институте, причем прошла очень удачно.

Но на этом проблемы со здоровьем у Стива Джобса не закончились. В декабре 2008 году у него обнаружили гормональный дисбаланс. Летом 2009 году ему провели пересадку печени, о чем сообщили представители Методистской больницы при Университете Теннесси.

Стив Джобс: цитаты

Apple является одной из крупнейших и коммерчески успешных корпораций, существующих в наше время. Об инновационных стремлениях и приоритетах компании ходят легенды, а гаджеты «яблочного» производства мечтает купить или получить в подарок любой человек. Это бренд, который в нашу эпоху диктует моду не только в области электроники, но и в сфере аксессуаров. И с этим просто нужно смириться, ведь оспорить данный факт нельзя.

Но с чего же все начиналось, когда была основана компания Apple ? Об этом мы и поговорим ниже.

Основание

Официально компания Apple Computer была зарегистрирована в 1976 году, хотя её основатели, тезки Стивы Возняк и Джобс, еще 1970 года работали над созданием первых персональных компьютеров Apple.

Если говорить о версии их ПК Apple II , то он считается первым в истории компьютером, который стал на производство миллионными экземплярами. Это привело к тому, что в течение 70-80 годов компьютеры «яблочного» производства стали самыми популярными и используемыми в мире ПК. Количество проданных экземпляров насчитывало 5 миллионов.

В 80-ые годы корпорация провалила проект Apple III , что со временем повлекло к ухудшению экономического и финансового состояния компании, а также к увольнению 40 сотрудников фирмы. Несмотря на то, что многие специалисты начали оглашать неблагоприятные прогнозы по поводу корпорации, она продолжала свое существование и уверенно развивалась. И 1985 году Джобса и Возняка даже наградили медалями за развитие технического прогресса из рук президента страны Рейгана.

90-ые и `00-ые годы

Деятельность Эппл на протяжении девяностых нельзя назвать однозначно успешной, ведь к концу века корпорация несла убытки, достигающие почти 2 миллиардов долларов. Но в 1997 году в компанию вернулся Стив Джобс, став «глотком свежего воздуха», если позволите. Ведь именно тогда он начала открывать для себя и всего мира новейшие технологии, которые можно было продвинуть на современные рынки. Эти технологии не касались напрямую компьютерной техники, но стали очень востребованными.

Уже в первом году нового тысячелетия корпорацией был выпущен, ставший уже легендарным, плеер iPod , который не требовал использования компакт дисков или кассет для прослушивания аудиокомпозиций. Устройство вмещало революционные для тех времен 5 и 10 гигабайт памяти.

IOS от Apple это

Круто! Отстой

Спустя еще 2 года, в 2003 году, корпорацией был создан собственный магазин цифровых файлов iTunes. Там пользователи Сети Интернет имели возможность приобрести:

Наконец, в 2007 году произошла революционная презентация, о которой можно смело и красноречиво сказать, что она изменила всё предоставление о современном смартфоне – компанией был выпущен iPhone.

Современная история

К 2010-му году Apple пополнила линейку своих устройств планшетным компьютером iPad , который подоспел к тенденции подобных гаджетов.

Колоссальный спрос на плееры, планшеты и смартфоны от Apple привел к невероятному улучшению финансового состояния Apple , сделав компанию одной из самых дорогостоящих корпораций в мире. Сами же устройства стали желанным, лакомым гаджетом для любого современного человека. Именно поэтому, из года в год корпорация выпускает такие гаджеты всё нового поколения.

Начиная с 14-го года, с «яблочного» конвейера начали сходить и умные часы Apple Watch , ставшие не просто очередной высокотехнологичной новинкой, а и желанным, эксклюзивным и элегантным аксессуаром.

В общем, история корпорации с узнаваемым именем и символом, начинавшей свое существование в гараже семьи Джобсов, продолжается. И самое приятное здесь то, что мы наблюдаем её и имеем возможность пользоваться всей той продукцией, которая создается Apple для людей.